完美世界CEO萧泓：中国游戏“抢滩”国际市场大有可为

2020年来，中国游戏产业正在流行一股“走出去”的风潮，大、中、小游戏公司以不同方式参与全球游戏市场竞争。中国已经成为全球最大的游戏市场。2020年中国游戏市场收入达到323亿美元，占据全球游戏市场的近1/3。同时，中国自主研发移动游戏海外影响力显著提升。2020年中国移动游戏市场收入达146.36亿美元，几乎是第二名美国市场77亿美元的2倍，以绝对优势成为全球最大的移动游戏市场，而中国游戏企业及游戏产品也在持续引领全球移动游戏产品类型的迭代。与此同时，中国游戏企业在全球的影响力也日渐提升。据市亲鹏棋牌游戏场调研公司Newzoo统计，2020年全球收入最高的25家游戏企业，中国有4家入围亲朋棋牌，分别是腾讯、网易、完美世界和三七互娱。

　　伴随着中国游戏产品和企业在全球市场形成强有力的竞争，极大地推动了中国文化“走出去”。2020年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元，而2020年国产影片海外销售收入约7亿美元。游戏已经远超其他文化产品，成为中国文化“走出去”的引领者，甚至有外媒称“孔子与游戏成中国文化出口先锋”。

　　正是在这种背景下，以游戏企业为代表的文创企业积极布局国际化，在全球市场充分参与竞争，优化提升核心竞争力，才能在困境中逆势而上，在变化中把握进退。完美世界作为较早“出海”开拓市场的中国文化企业之一，一直以来都保持着较快的发展脚步，目前其游戏产品已发展到海外100多个国家和地区，成为中国国内向海外出口游戏数量最多、覆盖区域最广、海外收入最高的企业之一。萧泓博士指出，一直以来，我们关注国际市场，从2020年开始，在美国建立了第一家分公司。自2020年起，完美世界一直领跑中国游戏海外出口，曾一度占中国网络游戏出口总额的40%。在全球化方面做的相对成功，也希望可以把我们的成功经验介绍给同行。

　　当很多互联网娱乐企业还在产品授权出口阶段时，即将单一产品授权给世界各地的运营商进行业务分成时，完美世界已经进入海外市场发展的全球资源整合阶段，面向全球市场开发产品。同时，在全球资源整合过程中，完美世界还采取双向资源整合方式，对外输出中国本土文化，对内引入海外IP和产品，如代理了全球知名电竞产品《DOTA2》《CS:GO》，借助商业化模式有效地促进中外文化交流。