知识付费已在社会上广泛流行。许多读者反映他们都是知识付费的参与者。

  从数据来看,知识付费的“风口”似乎还在继续。来自市场研究机构艾瑞咨询发布的《2020年中国在线知识付费市场研究报告》显示,2020年中国知识付费产业规模约49亿元,同比增长近3倍,2020年将达到235亿元,增速惊人。截至2020年底,知识付费类平台的月独立设备数和月度总有效使用时间已分别达到1.43亿台和4.1亿小时。知识付费的“爆款”课程也贡献了美好的数据,《蔡康永的2020年。微信公众号“罗辑思维”首先推出付费会员制,在随后的两年中,新浪微博、微信开通了打赏功能,移动支付的普及也为知识付费提供了新的支付方式。2020年被称为“知识付费元年”,随着国家知识产权局发布《关于严格专利保护的若干意见》,网络版权环境转好,大量知识付费栏目和应用随之上线。

  经历5年的发展,知识付费服务商如今已呈现出多张“面孔”。投资机构中信建投证券中小市值首席分析师陈萌表示,目前知识付费平台和应用主要分三类:“第一类是知识领域覆盖广泛的综合平台;第二类是提供以经验分享为主的问答互动服务平台;第三类是泛教育类平台,提供专业领域的知识学习服务。”

  从内容来看,据《2020年中国知识付费行业市场现状分析》数据显示,2020年知识付费用户倾向的领域主要涵盖专业资料、文学书籍、教育文章、时事新闻、健康心理几大类。从形式上看,知识付亲朋棋牌费产业覆盖了知识电商、社交问答、内容打赏、社区直播、讲座课程、付费文档、第三方支持工具等多个类型。

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  卖知识还是卖焦虑

  哪些人在为知识付费?按照市场研究机构艾瑞的调研数据显示,知识付费平台的付费用户年龄主要在21岁至40岁,占比81%;月收入5000元至8000元比例最高,占比34.8%;分布地域则以一二线城市居多。陈萌对此分析说:“中等收入人群大多对能自我提升、实用性强的知识具有较强付费意愿和一定付费能力,知识成为他们虚拟消费的新宠。”

  他们为什么要为知识付费?“焦虑”一词成为被反复提及的理由。智联招聘的一项调查显示,71%中等收入人群对自己的未来比较迷茫,家庭、事业的不确定性使他们感到焦虑。他们中46%的人对现实生活不满意,有31%则认为虚度了业余时间,没有用来好好充实自己。这种焦虑感使得中产阶级对快速获取信息和知识,用以提升自己的需求比其他群体更加强烈。国家行政学院社会和文化教研部高级经济师郭全中也认为,由于知识更新换代的速度加快,从业人员也在一定程度上产生了“知识焦虑”,在互联网带来海量信息的同时,也带来了严重的信息过载,增加了知识筛选的难度,这同样助长了人们的焦虑情绪。老路识堂创始人路骋则表示:“在知识付费的上半场,服务商主要针对一线城市用户的认知焦虑,但在下半场中,用户不断下沉到低线市场,解决围绕用户生活中的具体问题成为了重点,其中包括职场焦虑、人际交往焦虑、亲子关系焦虑等。”

(责任编辑:亲鹏棋牌下载)

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